Stray Kids、I.Nの故郷“釜山”の魅力を世界へ発信！観光映像が1000万回再生突破

Stray Kidsを通じて、韓国・釜山の魅力が世界のK-POPファンに広がっている。

韓国観光公社がJYPエンターテインメントと共同企画した訪韓キャンペーン「BIAS（Be In Artists’ Scenes）」のStray Kids釜山編映像が、累計再生回数1000万回を突破した。

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「BIAS」は、K-POPファンの間で最も好きなアーティスト、いわゆる“推し”を意味する言葉から着想を得たキャンペーンで、ファンがアーティストの訪れた場所を実際に巡るよう促すために企画された。

今回の映像は、メンバーI.Nの故郷である釜山を舞台に、松島（ソンド）海水浴場、富平（プピョン）カントン市場、甘川（カムチョン）文化村などの主要観光地を紹介。メンバーたちが愉快なミッションに挑戦しながら、釜山の多彩なグルメや地域の魅力を伝える姿が、海外ファンから大きな反響を集めた。

韓国観光公社は、映像に寄せられたグローバルファンダムの関心を実際の訪韓観光や消費につなげるため、グローバルオンライン旅行会社KLOOKと連携し、「BIASキャンペーン企画展」を実施している。

映像に登場した観光地と連動した体験商品や割引特典を提供し、外国人観光客が“Stray Kidsが体験した釜山”を実際に楽しめるよう支援している。

また、海外のK-POPファンを対象とした幅広いオンライン・オフラインマーケティングも展開している。韓国観光統合プラットフォーム「VISITKOREA」を通じて映像内の名所を多言語で紹介するとともに、海外主要都市の大型ビジョンでStray Kidsによる釜山旅行を呼びかけるメッセージを放映し、キャンペーンの認知拡大を図った。

主要ターゲット層が集まるコンサート会場でのマーケティングも並行して行われた。今年8月に開催されたStray Kidsのワールドツアー『RUN IT』ソウル公演の会場には、「BIAS」キャンペーンのPRブースを設置し、外国人ファンに釜山観光の魅力を直接伝えた。

韓国観光公社の韓流コンテンツチーム長・ペク・マンソン氏は、「コンサート会場で出会った外国人ファンの中には、実際にキャンペーン映像を見て釜山を旅行したケース が多数確認された」とし、「今後もK-POPアーティストとのコラボレーションを拡大し、グローバルファンが韓国各地の隠れた名所を親しみやすく、楽しく訪れられるよう、地域観光マーケティングを強化していく」と語った。

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