「K-POP史上最もありえない仕事」デビュー曲1億回再生のガールズグループ、中国発SHEINの広告塔に　酷評まで

「K-POPアイドルグループ史上最もありえない仕事」

そんな辛辣な言葉が、SNSで220万回以上表示されるほどの注目を集めている。

【画像】SHEINの広告塔になったKep1er

きっかけは、かつて華々しいデビューを飾ったガールズグループが、ファッション通販大手「SHEIN（シーイン）」のブランドアンバサダーに就任したことだ。

本来なら喜ばしいはずの大型広告契約。しかし、SNSでは「不名誉すぎる」「マイナスプロモーションでは？」といった声まで上がっている。

「ありえない仕事」と批判

話題の中心にいるのは、2022年にデビューした6人組ガールズグループKep1er（ケプラー）だ。

Kep1erは11月11日、公式X（旧ツイッター）を通じて、SHEINの2026年ブランドアンバサダーに就任したことを発表した。

中国発であるSHEINの今回のキャンペーンは日本で展開され、Kep1erのメンバーが出演するCMやカタログも公開された。

さらに、渋谷・梅田・新大久保の大型街頭ビジョンでCMを放映。東京・原宿の「SHEIN TOKYO SHOWROOM」では、メンバーの着用衣装などを展示する期間限定イベントも11月12日から開催されている。

直筆サイン入りグッズが当たるキャンペーンも用意され、Kep1erは11月11日に東京都内で行われた新CM発表会にも出席した。単なるSNS上のタイアップではなく、大々的な広告展開を伴う仕事だ。

ところが、この発表に対する反応は、祝福一色とはならなかった。

あるXユーザーは、Kep1erのアンバサダー就任を知らせる投稿を引用し、「K-POPアイドルグループ史上最もありえない仕事」とコメント。この投稿は、220万回以上表示される反響を呼んだ。

これには「よくわからないインフルエンサーと同じで残念。TEMUもやりそう」「SHEINのアンバサダーは、もうスポンサーがなくなったK-POPグループがたどり着くレベルの仕事」といった皮肉が寄せられた。

同じくKep1erの公式投稿にも、厳しい反応が並んでいる。「Kep1erの人気からしてハイブランドは無理だと思うけど、SHEINのアンバサダーってマイナスプロモーションでは？」「いくら何でも不名誉すぎる」「なぜSHEINを宣伝するの？」といった声だ。

世界的に展開する企業の広告塔になったにもかかわらず、その仕事自体がグループの評価を下げるのではないかと心配されている。

SHEINへの根強い批判

SHEINとの契約が辛辣な反応を招いている理由は、明白だろう。

そもそもSHEINは、流行を取り入れた衣料品を低価格で販売し、世界的に急成長したファッション通販企業だ。しかし、その事業をめぐっては、以前からさまざまな問題が指摘されてきた。

労働環境も問題視されている。SHEINは2024年、取引先の製造工場で児童労働に該当する事例が2件確認されたことを公表。同社は問題のあった取引先との関係を解消するなどの対応を取ったと説明している。

さらに、環境への負荷も見逃せない。国際環境NGOグリーンピースが2025年に実施した調査では、SHEINで販売されていた56商品のうち18商品から、EUの規制値を超える化学物質が検出されたという。

また、低価格の衣料品を大量に生産・販売するビジネスモデルや、ポリエステルなどの合成繊維を多く使用することによる環境への影響も懸念されている。

つまり、SHEINに対する批判は、単に価格が安いことや、ブランドとしての高級感がないことだけに向けられたものではない。こうした企業活動をめぐる問題が知られているからこそ、好きなアイドルがその広告塔になることに違和感や失望を覚える人もいるのだろう。

もちろん、過去の訴訟や調査で指摘された内容が、すべて違法行為として認定されたわけではない。また、今回の契約がどのような経緯で決まったのかは明らかになっておらず、Kep1erのメンバー自身にSHEINの企業活動の責任があるわけでもない。

それでもSNSでは、単に「安い服のブランドだから嫌だ」という反応ばかりではなく、SHEINという企業が抱える問題を踏まえ、好きなアイドルがその宣伝を担うことに失望する声も見られる。

広告起用にも厳しい視線

今回の反応を考えるうえで、もう一つ見逃せない事実がある。

実はKep1erは、わずか1カ月前の10月9日にも、別のファッション関連の仕事を発表していた。スポーツデポ・アルペン限定の「adidas PRISM COLLECTION 2026秋冬」のミューズに抜擢されたのだ。

各メンバーが同コレクションの衣装を着用したビジュアルが公開され、撮影現場に密着したインタビューも展開されている。ただし、これはアルペン限定のコレクションを宣伝する企画であり、アディダス全体のブランドアンバサダーに就任したわけではない。それでも、SHEINの仕事を引き受けたからといって、「ほかにスポンサーが見つからなくなった」と決めつけるのは早計だろう。

（画像＝Kep1er公式SNS）「adidas PRISM COLLECTION」のビハインドカット

むしろ、今回の反応で注目したいのは、広告契約の内容そのものよりも、起用されたブランドの名前によって、グループへの評価まで変わってしまうことだ。

その背景には、SHEINへの否定的なイメージだけでなく、Kep1erの人気をめぐる最近の議論もあるのかもしれない。

Kep1erは2021年のオーディション番組『Girls Planet 999』から誕生し、2022年1月に9人組としてデビュー。デビュー曲『WA DA DA』は大ヒットし、ミュージックビデオは公開から約3カ月半でYouTube再生回数1億回を突破した。

日本でも人気を集め、華々しいスタートを切ったグループだ。

しかし、その後はメンバーの脱退などを経て、現在は6人体制で活動している。アルバムの販売規模もデビュー当時から縮小しており、最近は韓国で開催されたファンコンサートの客席写真をきっかけに、人気低下を心配する声が広がった。

11月7～8日に行われた公演の公式写真では空席が目立つように見え、約1年前に同じ会場で撮影された写真との違いがSNSで話題になったのだ。

かつて鮮烈なデビューを飾ったKep1erが、現在は公演の客席だけでなく、どのブランドの広告に出演するかという点でも、その立ち位置を厳しく評価されていることは興味深い。

本来、ブランドアンバサダーへの就任は、アーティストにとって活動の幅を広げる機会となるはずだ。しかし、起用する企業に対する評価によっては、華やかな広告展開が必ずしも好意的に受け止められるとは限らない。

SHEINとの大型キャンペーンは、Kep1erにとって新たなファンを獲得する機会となるのか。それとも、グループのイメージをめぐる議論をさらに広げることになるのか。

かつて『WA DA DA』でK-POP界に鮮烈な印象を残したKep1erが、思わぬ形で注目を集めている。

◇Kep1er プロフィール

2021年の『Girls Planet 999：少女祭典』発の9人組ガールズグループ。応募総数1万3000人から日本、韓国、中国の3地域で行われたオーディションを通過し、最終的に残った9人（韓国6人、日本2人、中国1人）で結成。2022年1月に1stミニAL『FIRST IMPACT』でデビュー。リード曲『WA DA DA』は3カ月余りでYouTube再生回数1億回を超える反響を得た。同年9月7日には『FLY-UP』で日本デビューしている。2024年5月、プロジェクトグループとしては異例の活動延長が決定し、マシロとイェソを除いた7人組として活動を継続。2026年3月にヨンウンが脱退し、6人組となった。

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