当コンテンツでは、コミュニケーション戦略室マネージャー 石原が、検索広告市場の現状や検索創出型マーケティング（SCM）の基本戦略について解説しています。また、実際に検索創出型マーケティングを実践した成功事例もご紹介しています。
概要
インターネット広告のひとつである検索広告は、獲得効率のよい媒体として広く活用されています。しかし、参入企業の増加によりクリック単価は年々高騰し、いずれ費用対効果が合わなくなる構造的な問題を抱えています。
こうした背景を受け、当社では、認知獲得施策でも刈り取り施策でもない第3の選択肢として、PRを活用した独自の手法「検索創出型マーケティング（SCM）」を推進しています。ニーズ顕在層を増加させるために、PRと広告を連動させることで意図的に検索行動を生み出し、効率的にコンバージョンを獲得する手法です。
当コンテンツでは、広告費が高騰し続ける構造的な背景を紐解いたうえで、「検索を創る」という発想とその実践方法を解説しています。メディアを誘致した取材会を通じて新たな検索キーワードを創出し、検索からお問い合わせ獲得までの導線を構築した事例も紹介します。さらに、ステルスマーケティングとの違いやAI時代における検索創出の可能性、莫大な投資をかけずに運用できる点など、実務に直結するテーマにも踏み込んでいます。
https://www.youtube.com/watch?v=TFv_rL1MAgY
出演者プロフィール
株式会社キーワードマーケティング
コミュニケーション戦略室マネージャー 石原 健太郎
1997年生まれ。2019年株式会社ベクトルに新卒で入社（プラチナムに出向・転籍）。PR担当として対外情報発信戦略の立案・実行、イベントの企画・運営等に従事。その後、総合コンサルティングファームにてマーケティングDXやプロダクト戦略・コンセプト策定PJを経験後、2025年にキーワードマーケティングに入社。PRを中心とした認知施策の戦略立案～実行、商品や店舗コンセプト開発経験などを活かし、コミュニケーション戦略室として検索創出型マーケティング（SCM）を推進中。
キーワードマーケティングについて
キーワードマーケティングは2004年創業、1500社以上の支援実績のある運用型広告に特化した広告代理店です。2022年12月に、アジアを代表するPR会社ベクトルグループに参画。PRと運用型広告の知見をかけ合わせた「検索創出型マーケティング（SCM）」で、運用型広告だけでは難しかった低予算での認知拡大施策にも取り組み、お客様の事業拡大に貢献しています。
【会社概要】
社名：株式会社キーワードマーケティング
代表者：瀧沢 貴浩
所在地：東京都港区赤坂4-15-1 赤坂ガーデンシティ13F
URL：https://www.kwm.co.jp/
事業内容：運用型広告の運用代行、検索エンジンマーケティングの研究・教育事業
【主要サービス】
・運用型広告の運用代行
Google広告やLINEヤフー広告といったリスティング広告を主軸として、SNS広告、動画広告、データフィード広告など、お客様の商品・サービスに合った広告メニューを用いた施策を立案し、実行・運用をおこないます。
▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/
・運用型広告のコンサルティング
運用型広告を自社で運用されている企業様向けに、広告運用のコンサルティングをおこないます。高度な広告戦略の設計、クリエイティブ方針の設定、LP改善提案、分析・レポートの作成等でご支援いたします。
▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/
・検索創出型マーケティング（SCM）
検索行動を創出し指名検索数を増加させる、広告とPRの連動施策を提供しています。頭打ちになりやすい「顕在層」に対して、意図的に検索行動（検索ボリューム）を創出させ、コンバージョン数をアップできる新しいマーケティング手法です。
▶ご相談はこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/
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