■直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人は5割強。購入理由は「おいしいものを味わって食べたい・飲みたい」が4割強、「贅沢な気分を味わいたい」が3割強、「自分へのご褒美」が3割
■今後、プレミアム食品・飲料を選んで購入したい意向のある人は3割強
マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：清水慎太郎）は、4回目となる『プレミアム食品・飲料』に関するインターネット調査を2026年4月1日～7日に実施しました。
本調査では、一般的な同カテゴリ商品よりやや高価格で、原材料や品質、製法に付加価値のある食品・飲料について聞いています。調査結果をお知らせいたします。
◆価格がやや高めでも、買ってもよい食品・飲料の特徴
価格がやや高めでも、買ってもよいと思う食品・飲料の特徴は（複数回答）、「国産」が42.6％、「地域のブランド・銘柄、地域の特産品」が31.7％、「安全性が高い」が24.9％となっています。
◆直近1年間に購入したプレミアム食品・飲料
直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人は5割強です。女性60・70代で高く、男性10・20代では特に低くなっています。
若年層では、「いままでに購入したことはない」の比率が高い傾向です。
直近1年間に購入したものは（複数回答）、食品では「菓子、スイーツ・デザート」「パン類」、飲料では「お茶、お茶系飲料」「コーヒー、コーヒー飲料」「ビール」がそれぞれ1割を超えて上位となっています。
※グラフの続きや時系列推移など、詳細は【調査結果詳細】からご覧いただけます。
◆プレミアム食品・飲料を購入した理由
直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人に、購入した理由を聞いたところ（複数回答）、「おいしいものを味わって食べたい・飲みたい」が41.9％、「贅沢な気分を味わいたい」が32.4%、「自分へのご褒美」が30.0%です。
「自分へのご褒美」「贅沢な気分を味わいたい」「ストレス解消」は、若年層で比率が高くなっています。一方、高年代層では「価格が高くても質が良いものを選びたい」「健康によさそう、健康に配慮している」「安全・安心」が高い傾向です。
※グラフの続きなど、詳細は【調査結果詳細】からご覧いただけます。
◆プレミアム食品・飲料購入時の重視点
直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人の、購入時の重視点は（複数回答）、「味」が65.2％、「品質」が34.8％、「原材料」が26.8％です。
「原材料」「成分、添加物」は、女性で比率が高くなっています。
◆プレミアム食品・飲料の購入意向
今後、プレミアム食品・飲料を選んで購入したい意向のある人は、「積極的に」「条件があえば」を合わせて3割強となっています。女性60～70代で各4割弱とやや高い一方、男性10・20代では比率の低さが顕著です。
＜＜ 回答者のコメント ＞＞
☆気に入っているプレミアム食品・飲料／購入しない理由（全4,272件）
＜調査結果詳細＞
※調査結果の掲載・引用に関して
こちらは、マイボイスコム(株)がインターネット調査（ネットリサーチ）で実施した自主調査結果です。
調査結果を掲載・引用いただく場合は、必ず「マイボイスコム調べ」もしくは「マイボイスコム(株)調べ」と表記をお願いいたします。
＜お問合せ＞
調査結果に関するお問い合わせは、以下のメールアドレスまでお願いいたします。
myel@myvoice.co.jp （MyEL担当）
＜関連情報＞
マイボイスコムの自主調査結果が閲覧できるアンケートデータベース「MyEL」や、アンケートデータのAI分析ツール「CotoEL」の紹介・調査結果はnoteでもご覧いただけます。ぜひご覧ください。
note掲載ページ
＜会社概要＞
マイボイスコム株式会社
【代表者】 代表取締役 清水慎太郎
【設 立】 1999年7月
【資本金】 1億6,183万円（資本準備金含む）
【事 業】 インターネット調査、オフライン調査、テキストマイニング、アンケートデータベース、AI分析サービス
【所在地】 東京都千代田区神田錦町3-17-11 榮葉ビル5階
【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/
マイボイスコムは、インターネット調査を中心に提供している伊藤忠グループのリサーチ会社です。
★調査に参加いただく「アンケートモニター」を募集しています。詳細はこちらをご覧ください。
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