この商品は、2025年11月に開催されたリアルイベント「ぶんだ祭2025」（※1）および公式オンラインコミュニティ「学研の科学と学習 あそぶんだ研究所」において、『学研の科学と学習』ファンの子どもたちや保護者から商品に求める声を収集し、AI分析を実施。分析結果を活かして方針転換をするとともに、ファンとの商品開発会議を経て、販売に至りました。
本プロジェクトを通じ、コミューンは顧客との信頼を事業の力へと変える支援をするとともに、コミュニティを起点とした新しい価値共創の姿を提示してまいります。
プロジェクトの背景
Gakkenが運営する「学研の科学と学習 あそぶんだ研究所」は、会員数6,000人を超える科学と学びが好きな子どもたちのための公式オンラインコミュニティです。
商品開発において顧客の声やインサイトを捉えることは重要ですが、SNSの使用が制限されている子どもたちの声は、従来の手法では拾い上げることが困難でした。また、一般的な読者アンケートだけでは、子どもたちが実際にキットを使って考える様子や、どこでつまずいているかというリアルな実像までは掴みきれません。 しかし、クローズドで安心なコミュニティでは、子どもたちが自発的に声を上げ、同時に見守る保護者同士も信頼関係を築きながら日々のリアルな悩みを共有できる環境が育まれており、日常的にリアルな声を拾うことができます。
コミュニティでの共創プロセス
本プロジェクトは、当初「複数種類のカブトエビの卵を育てるキット」として企画検討が始まりました。
しかし、Commune Voice（※2）にて、過去にコミュニティ内に投稿された生物育成に関する投稿内容をAI分析すると、成長を喜ぶ声がある一方で、「すぐに弱ってしまった」「成長前に全滅した」という飼育の壁に当たってしまう声が存在することが判明しました。
また、Commune Contents（※3）にて「カブトエビ」に関するWeb上での検索動向を調査した結果、「寿命」「飼育方法」「餌」など「失敗せずにちゃんと成長させたい」「生態を正しく理解したい」というニーズがコミュニティ外の市場にも大きく存在していることがデータとして裏付けられました。
さらに、2025年11月に開催されたコミュニティ会員限定のリアルイベント「ぶんだ祭2025」では壁新聞形式で、カブトエビキットに関する子どもたちからのリアルな要望を集めました。
「ぶんだ祭2025」の様子
これらの定量的な分析結果と定性的なユーザーの声をもとに、Gakkenは「色々な種類のカブトエビの卵を育てるキット」から「長生きさせる飼育のサポート」へと方向転換を決定しました。
方針決定後はオンラインコミュニティ内に「カブトエビ部」を新設。複数回のオンラインミーティングを重ね、子どもたちや保護者のリアルな声を反映した共創型キット「カブトエビパワーアップキット」が完成しました。
コミュニティ上での共創の様子
※1 ぶんだ祭2025の様子について
https://note.com/communeinc/n/ne0b365e7f4c8
※2 Commune Voiceについて
https://commune.co.jp/voice/
※3 Commune Contentsについて
コミュニティと連動したSEOとコンテンツマーケティングを総合支援。コミュニティのインサイトを活用しながらより効果的・効率的に実施します。
商品概要
商品名：カブトエビパワーアップキット
発売日：2026年7月17日(金)
販売方法：ECサイト「ショップ学研＋」での限定販売
価格：1,980円 (税込：10％)
商品ページ：https://gakken-mall.jp/ec/plus/pro/disp/1/3100003327
「学研の科学と学習 あそぶんだ研究所」とは
「学研の科学と学習 あそぶんだ研究所」は、読者と編集部がいっしょになり、科学や学びを楽しむ無料のオンラインコミュニティ。編集部による生配信のワークショップに参加できたり、キットの遊び方をみんなで投稿したり、ここでしかできないオンライン体験がもりだくさんです。小学生たちのはじめてのSNSとしても保護者から信頼されているコミュニティサイトです。
https://kagaku.gakken.jp/community/
Communeについて
Communeは、企業が顧客や従業員との信頼関係を深め、ビジネス成果につなげる「信頼起点経営」を支援するコミュニティサクセスプラットフォームです。コミュニティの設計・運営・分析をワンストップで支援し、双方向の交流によるエンゲージメント向上やファンづくりを通じて、関係性を事業成長の原動力にします。戦略立案から実行まで豊富な実務支援も提供します。
サービスサイト：https://commune.co.jp/
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コミューン株式会社について
「あらゆる組織とひとが融け合う未来をつくる」をビジョンに掲げ、信頼を核にして顧客・従業員のちからを企業活動のあらゆるアクションに活かす「信頼起点経営」を支援するCommune事業を展開しています。
会社概要
会社名：コミューン株式会社
代表者：高田 優哉（代表取締役CEO）
設立：2018年5月
事業内容：「信頼起点経営」を社会実装する事業の展開
所在地：〒141-0022 東京都品川区東五反田5-22-33 TK池田山ビル 3F
会社サイト：https://communeinc.com/ja
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