株式会社FOLK FOLK（三重県伊勢市、代表取締役：東山迪也）は、運営する結婚式場「FOLK FOLK」において、挙式にまつわる費用の無償化を開始。
挙式料、自社保有のドレス＆タキシード、当日のヘアメイク、アテンド、アートブーケ、司会の6項目を、期間や組数を限定せず恒常的に無償とするもの。費用が発生するのは、お食事やお飲み物など「宴」に関わる実費のみとなる。
これは割引キャンペーンではなく、ブライダル業界に根づいてきた
「相見積もりと値引き交渉」という商習慣そのものを取りやめる意思表示。
2026年8月1日に公表した宣言文は、SNSで約32万回閲覧され、913件の保存、
129件の再投稿を記録。あわせて、ウェディング専用サイト
（https://wedding.folkfolk.jp/）を公開。
「結婚式を諦めてしまうカップルを、0に。」
結婚式は、誰もが挙げられるものではなくなりつつあります。費用を理由に挙げないという選択、あるいは「いつかできたら」と先延ばしにしたまま
何年も経ってしまうご夫婦を、私たちは現場で数多く見てきました。
代表の東山は、約15年にわたりブライダル業界に身を置くなかで、創業当初
からひとつの考えを持ち続けてきました。
「市立の結婚式場があればいいのに」
図書館や公民館のように、結婚式にもっと公的な性格があってよいのでは
ないか。その願いを、行政を待たずに民間で引き受けようというのが、
今回の決断の根っこにあります。
無償化する6項目
挙式料 館内挙式一式ドレス＆タキシード 自社保有の衣装、おふたり分
ヘアメイク 挙式・披露宴当日
アテンド 当日の介添えサポート
アートブーケ ブーケ・ブートニア
司会 挙式・披露宴の進行
適用条件は、10名以上の「宴」（披露宴・会費制パーティ・お食事会の
いずれか）を実施されること。ご祝儀制でも会費制でも対象となります。
披露宴のお食事・お飲み物代は別途有料です。
組数限定でも期間限定でもなく、恒常的な方針として実施します。
これは「安売り」ではなく、「値引き交渉の廃止」です
今回の施策で、私たちが本当にやめたかったのは、価格ではなく駆け引きです。結婚式の準備で多くのカップルを疲れさせているのは、金額そのものよりも
「他社と相見積もりを取って交渉しないと損をするのではないか」という
不安ではないでしょうか。式場側も、組数を確保するために値引きで応じる。
そうして削られた分は、どこかで見えにくい形に置き換わっていきます。
最初からすべての金額を出し、挙式まわりを無償にしてしまえば、この交渉
そのものが不要になります。おふたりには、金額の駆け引きではなく、中身の
ことだけを考えていただきたい。クオリティは、これまでと一切変えません。
衣装も、スタッフも、お料理も同じものをご提供します。
発表への反響
2026年8月1日、宣言文をSNSで公表したところ、想定を大きく超える反響がありました。
閲覧数 318,372
保存 913
再投稿（リポスト） 129
いいね 2,475
シェア 170
プロフィールへの遷移等 7,098
地方の一事業者による発表としては異例の広がりとなりました。なかでも
「保存」913件という数字は、検討中のカップルが後で読み返すために保存
した可能性を示しています。
（数値は2026年8月1日の投稿に対する、2026年9月19日時点の累計値です）
「占有地から共有地へ」の延長線上に
FOLK FOLKは2024年、施設が占有していたガーデンを地域に開き、公園として運営を始めました。現在は学生や子どもたちが自由に訪れる地域
コミュニティの場となり、この取り組みはグッドデザイン賞を受賞して
います。
結婚式の無償化は、その延長線上にあります。自社が囲い込んでいたものを
地域に開くという考え方は、場所から、結婚式そのものへと移っただけです。
実際に挙げたカップルの声
※ 以下は無償化の開始前（2026年4月～5月）にFOLK FOLKで挙式されたおふたりのお話です。
・「ホテルや専門式場も見ましたが、決められた進行に自分たちを合わせる
感じが気になっていました。FOLK FOLKは最初から『何がしたいですか？』
と聞いてくれた」
（2026年4月・ゲスト60名）
・「人数が少ないからといって、結婚式を諦めなくていいと思います。
大切な人と食卓を囲むだけで、忘れられない一日になります」
（2026年5月・ゲスト25名・ご親族中心）
・「最初の見積もりから変わった部分も、その都度理由を説明してもらえた
ので安心できました」
（2026年5月・ゲスト70名）
代表コメント
株式会社FOLK FOLK 代表取締役／総務省 地域力創造アドバイザー東山 迪也
「東日本大震災から始まり、コロナ禍、各地の震災、世界情勢、気候変動。
この15年、社会も経済も何度も揺れました。そのたびに、結婚式は『余裕の
ある人のもの』へと少しずつ押しやられてきたように思います。
安売りをするわけではありません。これまで値引き交渉に費やしてきた分を、
最初からお客様にお渡しするだけのことです。生活インフラならぬ新生活
インフラとして、門出を支えられる会社でありたい。この理想が広まらな
ければ、FOLK FOLKの存在意義はありません。
地域の事業者のみなさま、県民・市民のみなさまにも、ぜひ広めていただけ
たら幸いです。」
■ 施策概要
名称 結婚式無償化
開始 2026年8月1日（宣言公表日）
対象 10名以上の宴を実施されるカップル
無償項目 挙式料／自社ドレス＆タキシード／ヘアメイク／
アテンド／アートブーケ／司会
有償項目 披露宴のお食事・お飲み物、装花の追加、引き出物 など
期間・組数 限定なし（恒常的な方針）
専用サイト https://wedding.folkfolk.jp/
■ 会社概要
会社名 株式会社FOLK FOLK
代表者 代表取締役 東山 迪也
所在地 〒516-0016 三重県伊勢市神田久志本町1784-4
電話 0596-63-6565（10:00～19:00）
設立 2012年11月
資本金 300万円
従業員数 45名
事業内容 ウェディング事業、カフェ、ホステル、
イベント、公園運営
公式サイト https://www.folkfolk.jp/
Instagram @folkfolk_wedding2025
■ 本件に関する報道関係者からのお問い合わせ先
株式会社FOLK FOLK 広報担当 前川
TEL：0596-63-6565
MAIL： info(ｱｯﾄﾏｰｸ)folkfolk.net
※ 取材、施設撮影、代表インタビューのご相談を承ります。
実際に挙式されたカップルへの取材も、ご本人の同意が得られた
場合に限りお繋ぎできます。
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