日本製品はカッコイイ／センスいい……「日本製品」vs「韓国製品」

　博報堂は、世界18都市における「日本製品」と「韓国製品」に対するイメージを比較・分析した結果を発表した。18都市は北京・上海・広州・香港・台北・ソウル・シンガポール・バンコク・ジャカルタ・クアラルンプール・メトロマニラ・ホーチミンシティ・デリー・ムンバイ・サンパウロ・ニューヨーク・フランクフルト・モスクワで、対象者は15歳～54歳の各都市の中上位収入層。

　製品イメージ比較分野における高品質イメージ（17都市）では、「日本製品」が「韓国製品」を圧倒。平均で「日本製品」60.6％、「韓国製品」20.5％と約40ポイントの大きな差がついた。「カッコイイ／センスがいい」イメージでも「日本製品」が上回り、平均で「日本製品」42.2％、「韓国製品」32.1％となった。ただ、中国3都市（上海、広州、北京）では、「日本製品」と「韓国製品」の評価が拮抗した。

　モノ・サービス連想に関する比較も行われ、「日本」から連想するのは1位「家電製品／AV製品」（65.7％）、2位「デジタル製品（PC/携帯電話/デジタルカメラ）」（60.8％）、3位「自家用車」（57.3％）。「アニメ／漫画」（平均4位、48.6％）は7都市でトップ3に入った。一方、「韓国」から連想するのは、1位「デジタル製品（PC／携帯電話／デジタルカメラ）」（36.6％）、2位「家電／AV製品」（34.3％）、3位「ファッション製品」（30.3％）と、上位3製品群でも30％台の連想にとどまり、その他いずれの項目も「日本」からの連想に比べ低い数値となっった。さらに、連想される項目には都市によってかなりバラツキが見られ、日本に対するような世界共通の強いイメージは確立されていない様子がうかがえた。