伊勢丹新宿店ハンドバッグ売り場を増床 比較購買できる
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商品は、新たにドルチェ＆ガッバーナ、アニヤ・ハインドマーチ、ジョルジオ・アルマーニ、クリスチャン・ディオールなどを導入。大きく削ったブランドは無いが、売り上げとのバランス及び、商品の展開数との整合性を取った。
今回はより比較購買のサービス性を高めるためにプロモーションゾーンを新設。今までは統一した環境と什器の下、ブランドロゴのフォントも統一されるなど、ブランドそれぞれの特色を出すことが難しかった。プロモーションゾーンでは1週間ごとにイベントを開催するが、「ただ話題性があるだけでは意味がない。お客様が感動を体感し、買った行為が記憶に残るようにする。売り上げと感動を両立することが必要だ」と村松克真バイヤーは語る。
同ゾーンでは12月5日からジミー・チューをフィーチャーしている。床がLEDによるブランドアイコンの星で発光するという内装。今後は、修理やリペアなどのイベントも開催される予定だ。
ハンドバッグ売り場を増床、初日売り上げは前年比200%を達成
《編集部》
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