エナジードリンク、飲用時間は「朝」購入場所は「職場近くのコンビニ」

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2014.8.5（火）12:30

　カフェインやアルギニンなどを含み、エネルギー補給を謳う炭酸入りの「エナジードリンク」。市場規模は約400億円とも言われているが、フリーマガジン「R25」を発行するメディア・シェイカーズ（M1・F1総研）は7月31日、エナジードリンクの飲用実態に関する調査結果を発表した。

　調査期間は7月12日～15日で、月1回以上エナジードリンクを飲む20代～50代の男性ビジネスマン400名から回答を得た。

　まず最初に、「エナジードリンクの飲用経験」を聞くと、61.8％が飲用しており、5人に1人は「月1回以上」（21.9％）飲んでいることが判明した。エナジードリンクを「月1回以上飲む」と答えた20代～50代の働く男性400人を対象に、エナジードリンクの飲用実態を聞いたところ、平日にエナジードリンクを飲む時間帯は「朝」34.8％が最多で。飲むシーンは「元気・活力を出したい」45.0％、「気合を入れたい・テンションを上げたい」34.3％、「仕事でやる気を高めたい」29.0％が上位となった。

　エナジードリンクの購入場所は、「職場近くのコンビニエンスストア」57.8％が多く、仕事のときに購入されている。エナジードリンクの飲用頻度は、1年前と比べて「増えた」（増えた24.0％＋やや増えた24.5％）が48.5％と多く、「減った」（減った3.0％＋やや減った5.8％）はわずか8.8％だった。年代別では、20代が飲用機会が「増えた」60.0％と答えた人がもっとも多かった。その背景を探るため、「仕事時間でやる気を高めたいとき」を聞くと、「始業前・出社時」68.8％がダントツ。なかでも、30代（70.0％）・40代（74.0％）が始業前のやる気アップにもっとも意欲的だった。

　仕事について質問すると、全体の88.3％が「効率的に働きたい」中、30代は93.0％とさらに意識が高く、「時間は有効に使う」も40代が72.0％と世代中トップだった。「仕事を通して成長したい」のも30代（77.0％）・40代（71.0％）が意欲的だった。なお、始業時間の「何分前」に出社するかを聞くと、いちばん早く出社するのが50代で始業の約35分前、次が20代で約26分前。もっとも遅いのが30代・40代で約25分前という結果となっている。

　エナジードリンクのブランド別の認知率を聞くと、「レッドブル」95.8％、「リゲインエナジードリンク」80.5％、「モンスターエナジー／モンスターエナジーカオス」66.8％、「バーンエナジードリンク」63.0％の名前が上がった。

　また、それぞれのエナジードリンクのイメージを聞いたところ、元気になれそうなのは「レッドブル」36.5％がトップで、次いで「リゲインエナジードリンク」29.8％だった。「レッドブル」は働く人にも若者にも、仕事にも遊びにもオールマイティーに効きそうなイメージがあるのに対し、働く人に効くイメージがあるのは「リゲインエナジードリンク」という結果となっている。

　現在のトレンドは、仕事前の缶コーヒーの「リラックス」系から、エナジードリンクの「エネルギーチャージ」系に変化しているようだ。なかでも「リゲインエナジードリンク」は、アルギニン1000mg配合。「24時間戦えますか」のリゲインブランドから、「3、4時間戦えますか？」と、妙にリアリティのあるキャッチコピーで登場したドリンクだ。モデルのすみれを起用した、『うる星やつら』ラムちゃんの実写化でも話題になった。

《冨岡晶》