『ヘイ・デイ』はほかのプレイヤーと協力しながら、農作物や畜産物を育成していく箱庭系シミュレーションゲーム。開発元はテレビCMなどで話題となった『クラッシュ・オブ・クラン』を手掛けるSupercellで、世界78ヵ国でiPadでのトップセールスを記録している。
キャンペーンに参加するには、ハッシュタグ「#ヘイデイおみくじ」をツイート。返信されたURLから特設サイトにアクセスでき、「ヘイ・デイおみくじ」で今年の運勢やラッキーアイテムがチェックできる。さらに、お年玉としてゲーム内で使える硬貨「ダイヤモンド」の他、Tシャツや缶バッジといったオリジナルグッズセット、オリジナルステッカーなどを抽選でプレゼント。応募者全員がもらえるプレゼントとして、携帯電話やタブレット向けのオリジナル待ち受け画像も用意した。