第一線で活躍中のプロがこれからのクチコミを語る 9枚目の写真・画像

ブロードバンド

ブルーカレント・ジャパンの本田哲也 取締役社長

旧来から存在した「クチコミマーケティング」が、Web2.0時代になって「インフルエンサーマーケティング」として、より戦略的な手法に進化した

最新おむつをただ宣伝するのではなく、「赤ちゃんの睡眠」という関心テーマから注目することで、インフルエンサーを通じてクチコミを広げる

従来のPUSH型広告ではなく、ユーザが能動的に情報に接するPULL型であることが、インフルエンサーマーケティングの手法では重要となる

クロスワープの山崎真吾 代表取締役

ただバイラルプロモーションを行ってクチコミを拡散させるだけではなく、その広がり方を測定し、可視化し、分析することが重要であり、そのためのツールを提供するのが自社との位置づけ

サイバー・バズの宮崎聡 代表取締役社長

広告モデルとして一般的な「AIDMA」から「AISCEAS」に時代は移行したと分析

通常プロモーションにおける形成母集団と異なり、カテゴリ・インフルエンサーがサイバー・バズ会員の中核を占める

大切なのは継続的・定期的なクラスタリングを重視していること

ハー・ストーリィの日野佳恵子 代表取締役

クチコミュニティ・マーケティングは、話題作り、土壌作り、種まき、顧客間の接触、の4つのステップが重要

「AISCEAS」に加え、クチコミにより他者に影響を与え貢献する「AISCEAS・I」が、自己実現の1つとなる、というのが女性インフルエンサーに見られる行動原理だと考察

「AISCEAS・I」に沿って、クチコミュニティをサポートするサイト群をハー・ストーリィは展開

第3部では、登壇者全員によるトークセッションが開催

自社ブログ内にてリアルタイム中継を行うとのことで、テレビカメラクルーとレポーターが観客にインタビューを行っていた