概要
抱っこ紐の購入経験者は約83%に上り、多くの子育て世帯にとって定番の育児アイテムとなっていることがわかった。購入検討にかかった期間は「即決（購入を決めるのに迷わなかった）」が約29%で最多となり、事前の情報収集によってブランドや商品像がすでに固まっている家庭が多いことがうかがえる。
検討開始時期・購入時期はいずれも「妊娠7～8ヶ月」が最多（検討開始：約30%、購入：約28%）となり、出産準備が本格化する妊娠後期に検討・購入行動が集中していることが明らかとなった。
ブランド認知率は「エルゴベビー」が約79%で最多となり、比較検討の段階でも約68%と圧倒的な存在感を示した。一方、実際の購入では「エルゴベビー」が約39%となり、認知・比較検討段階に比べてシェアがやや分散する傾向がみられた。購入チャネルは「ベビー用品店（アカチャンホンポ）」が約31%で最多となり、実店舗中心の購買行動であることが示された。
ブランドを選んだ理由は「新生児から使用可能」が約47%で最多となり、最も重視した購入理由は「安定感・フィット感」が約17%で最多となった。新生児期からの使用可否と装着時の安定感・フィット感が、購買決定における重要な要素であることが示された。
買い替え経験者は約23%にとどまり、多くの家庭が最初に購入した抱っこ紐を継続して使用していることがうかがえる。買い替え時のブランド選定理由としては「着脱のしやすさ」が約45%で最多となった。
調査項目
●購入経験
●最初の購入を検討した期間
●検討開始時期
●購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●実際に購入したブランド
●購入チャネル
●そのブランドの購入理由
●最も重視した購入理由
●買い替えた経験
●買い替え時の購入理由
調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：生後半年以降の子どもを持つママ
調査期間：2026年5月11日～2026年6月10日
有効回答者数：521名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）
※詳しい調査内容やプロモーションのご提案につきましてはお気軽にお問合せください。
株式会社コズレについて
株式会社コズレは“子育ての喜びをもっと大きく！” を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
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＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
本件に関するお問い合わせ先
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
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