概要
本調査では、育児用品購入前の実店舗訪問回数を調査した。4商材すべてで「1回」が最多だった一方、「2回」以上の合計はA型ベビーカーが約47%と突出し、店頭での接触機会が商材によって倍近く異なることがわかった。また、実物を一度も確認せずに購入した割合は抱っこひもが約25%と最も高く、約4人に1人が実物に触れずに購入していることが明らかとなった。
実物を手に取って確認した商品の種類数は、いずれの商材でも2～3種類が中心であり、「6種類以上」を比較する層はほぼ存在しないことが示された。「3種類」以上を確認した割合の合計はA型ベビーカーが約65%と最も高く、比較検討の密度が商材によって大きく異なることがうかがえる。
来店前にWeb等で購入候補を絞り込んでいた割合は、A型ベビーカーが約56%、B型ベビーカーが約54%、抱っこひもが約52%と過半数に達した。うち「1種類に絞った」割合も約2割から3割弱にのぼり、事実上1点に決めた状態で来店する層が一定規模で存在することがわかった。
一方、チャイルドシートは「絞っていない」割合が約47%と突出して高く、購買層が「事前絞り込み層」と「店頭発見層」に二分されることが示された。店頭施策とWeb施策の最適な配分は商材特性に応じて設計する必要があることが示唆された。
調査項目
●長子（第一子）の子どもの年齢
●A型ベビーカーの購入経験
●A型ベビーカー購入前の実店舗訪問回数
●A型ベビーカー購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
●A型ベビーカーの来店前における購入候補の絞り込み状況
●抱っこひもの購入経験
●抱っこひも購入前の実店舗訪問回数
●抱っこひも購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
●抱っこひもの来店前における購入候補の絞り込み状況
●チャイルドシートの購入経験
●チャイルドシート購入前の実店舗訪問回数
●チャイルドシート購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
●チャイルドシートの来店前における購入候補の絞り込み状況
●B型ベビーカーの購入経験
●B型ベビーカー購入前の実店舗訪問回数
●B型ベビーカー購入前に実物を手に取って確認した商品の種類数
●B型ベビーカーの来店前における購入候補の絞り込み状況
調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：妊娠中および0歳以上の子を持つコズレ会員
調査期間：2026年7月24日（金）～2026年7月29日（水）
有効回答者数：445名
調査監修：早川 修平（株式会社コズレ 取締役／MBA）
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