2012年CMキング＆クイーン……起用社数ランキング ニホンモニター
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2012年のCMキングはプロゴルファー・石川選手。これで09年からランキング4連覇となり、来年は木村拓哉が持つ5連覇の記録に挑戦する。2位以降では、昨年マルモリがブームとなった子役・鈴木福と、ジャニーズ勢の衰えない人気に注目したい。今年の最注目は「ゲッツ！」の一発屋芸人・ダンディ坂野だ。数年前から少しずつ起用社数を伸ばしており、旬の芸人よりも多くのCMに起用された。今後どこまで上位に食い込めるか。
女性タレントでは、昨年大躍進を遂げた人気グループ『AKB48』が上位を独占した。その中で2012年のCMクイーンになったのは板野友美と篠田麻里子の2人。AKB48からは、前田敦子と指原莉乃を含めると10名がランクインしている。いっぽう元祖CMクイーンの上戸彩、武井咲、剛力彩芽らオスカープロモーションの女優も起用社数を伸ばしており、来年のクイーン争いは混戦が予想される。
ニホンモニターは、2012年を「CMのテーマとしては東芝や東京ガスなど『家族』を描いた、生活感や親しみが感じられるCMが注目されたようだ」と総括し、来年については「ダンディ坂野に代表される『一発屋芸人』や、通販CMで目にする機会が増えてきている往年の名優など、再ブレイクするタレントに要注意だ」と展望する。
テレビCMに出演している男女タレントの起用社数ランキング
●調査期間：2012年1月1日〜11月30日
●対象局：日本テレビ/TBS/フジテレビ/テレビ朝日/テレビ東京（東京地区地上波オンエア分）
※備考：番組宣伝や本人出演のCD/DVD・楽曲配信・映画CM、PV出演での露出などは除く。
《高木啓》
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