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主婦の3人に2人がスマホを活用……新聞を定期購読していない主婦が半数超える

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　凸版印刷が運営する電子チラシサービス「Shufoo！（シュフー）」は25日、「主婦の食料品購入におけるスマホ利用事情」について調査した結果を発表した。調査期間は5月28日～29日で、週に1回以上、スーパーで買い物をする25～49歳の既婚女性1,752人から回答を得た。

　「Shufoo！」では、主婦のスマホの利用実態に関する調査を継続的に行っている。昨年、スマホの保有比率は48.7％で、フィーチャーフォンとほぼ同じだったが、2014年はさらに増加し66.3％となった。主婦の3人に2人がスマホを使用していることとなる。

　次に、主婦に新聞の購読有無を聞いたところ、約半分以上にも及ぶ51.4％の主婦が、家庭で新聞を定期購読していないことが判明した。ニュースをスマホなどのデバイスを使用して情報を入手するなど、主婦の情報入手手段に変化が起きていると推測される。

　最後に、ふだんの買い物に関して「とても影響を受ける媒体」を聞いたところ、もっとも影響を受けるのは「店頭で直接陳列されている商品」で20.6％。以下、2位「新聞折込チラシ」20.3％、3位「友人・知人の話」17.1％となった。そのほか「家族の話」「店内のPOP」「テレビ番組での紹介」なども上位にあがっている。ちなみに「電子チラシ」は8.4％で7位となっている。

《冨岡晶》

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